恭喜茶饮黑马喜茶获1亿融资

发布日期:2017-11-16 14:31:17  浏览量:[131]

  在茶饮界,喜茶堪称一匹黑马——想喝要排长队;出杯量近2000杯/天;单店单月营业额100万+;每开新店都有媒体争先恐后报道……

  在茶饮店遍地的时代,喜茶除了能在竞争激烈中杀出一条血路,把“排队经济”做得风生水起之外,近日也获得超过1亿元融资,此轮融资由知名投资机构IDG资本以及知名投资人何伯权共同投资。赢商网采访喜茶创始人聂云宸,他认为喜茶是采取直营扩张的方式,引入资本可以使喜茶门店得以快速拓张,同时也可从各方面细化完善公司结构,提升、规范及完整管理体制。

  未来布局:将“茶”年轻化、休闲化

  不同于以往,如今茶饮行业已走向注重品质和健康的时代。谈及到喜茶为何获得资本市场的青睐,聂云宸说:“投资方对喜茶产品及产品在市场上的口碑非常有信心,也非常欣赏和支持创始人以及团队对产品的认真专注的那份态度,同时也是对喜茶将茶饮年轻化、休闲化发展模式和方向的一种肯定。”

  融资资金将用于完善内部制度和提高产品品质

  资本对餐饮的态度越来越开放,对应的越来越多的热钱涌进餐饮行业,这个时候衡量一个品牌是否有生命力,不是是否拿到融资,也不是融资金额多少,而是如何运用这笔资金。

  如何让品牌持续保有生命力,持续的创新是必不可少。在产品创新方面,聂云宸表示,“芝士茶”是喜茶的首创,它是实现“茶”年轻化、休闲化核心目标的手段之一。最近,喜茶也有针对性地推出“水果茶系列”茶饮。未来,将会有更多创新性产品推出。

  更改商标后,进一步强化品牌意识

  2016年初,聂云宸放弃了原有“royaltea皇茶”商标,将品牌名改为“喜茶”,原来的门店,将会全部换成“喜茶”品牌。聂云宸表示,改名之后,喜茶进一步强化自身的品牌宣传,门店环境、LOGO也会进一步升级,希望用“一杯喜茶,激发一份灵感”的概念提高消费者品牌辨析度。“消费者已经对此有一定的认知,大部分消费者已经可以区分现在的‘喜茶’与‘皇茶’,并且形成‘喜茶就是原来的皇茶’的概念。”

  消费者对于包括茶饮在内的各方面的消费,都有着更高的追求,希望茶饮的品质是健康与口味兼顾;相对来说,广州消费者对于一个品牌的基础、品质及性价比要求更高,而消费者对于新兴品牌以及新鲜事物有更强的好奇心及追求。

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